在2011中国电子技术年会上，中国电子视像行业协会发布了网络电视多媒体通信标准。据介绍，本次发布的网络电视多媒体通信标准包含两个部分，分别是《网络电视多媒体通信设备要求》和《网络电视多媒体通信功能要求》。该标准发布后，不同品牌间的智能电视可以实现视频通话。标准首次对网络电视设备等概念予以明确：网络电视设备，又叫互联网智能电视设备、互联电视设备，是指具有互联网功能的电视设备。网络电视是利用网络电视设备为用户提供互联网应用和服务的个性化、全方位服务的融合功能。业内人士表示，智能电视之间早已实现了视频通话功能，但此前只有相同品牌的智能电视之间才可实现该功能。

此次的行业标准发布后，不同品牌之间的智能电视可以实现视频通话，打破了品牌界限，对智能电视的发展起到了很好的促进作用。